苹果官方退出竞价,七月SEO作为国内优化团队,目前已经合作多家CP客户,今天为大家分享下,我们在投放上重要的优化指标,分别是:相关度以及转化率。
苹果APP竞价优化
  一、相关度优化

  相关度是指关键词与APP推广信息与用户搜索意向匹配度,APPSTORE内部会给予匹配度一定的分值,当然,分值是越高越好。

  (一)、相关度影响因素

  相关度主要分为两个大的维度:APP的meta元素相关度,以及用户后续行为。其中meta元素我们可以在itc的后台进行修改,值得注意的是每次修改都需要重新提交苹果审核,所以是无法实时做修改调整的,有一定的延时性。还有一个维度就是用户下载app后的后续行为,注意这个后续行为是指用户通过ads关键词点击下载后的后续行为,其他渠道下载的用户行为不予计算。

  1、APP-META元素:

  APP名称相关性:AppName中的关键词是否涵盖到用户搜索的关键词,这部分原理和ASO是一样的,我们的app名称不论是主title还是副title,都应该做到尽量涵盖我们要主攻的关键词。

  keywords:同样,keywords的撰写也尽量覆盖用户搜索关键词,覆盖到的相关度会更高。

  app描述:即app下载页面的description,在name和keywords无法覆盖到的长尾关键词,我们尽量在这里涵盖到。

  2、用户点击后续行为:

  点击率:即TTR,苹果ADS后台有这个数据,每个关键词tap点击次数/展现次数,即为点击率。这个数据是影响相关度重要的数据,注意是重要重要重要的!重要的数据说三遍!

  转化率:也称为下载转化率,每次tap点击后产生下载的次数/点击数,即为抓化率,苹果ADS后台管这个叫CR。

  留存:可以借助第三方统计工具查询用户留存数据。

  活跃:同理,可以借助第三方统计工具查询用户活跃数据。

  3、其他相关因素:

  除了两大维度外,还有几个其他因素也会多少影响相关度,但我们七月SEO觉得以下这些因素影响不会特别大。

  是否有内购:你的APP是否有内购服务,也就是是否给苹果有销售分成。

  评论人数与星值:APP的评论人数数值,以及星值,满分为5星。

  开发者下APP相关性:同一个app开发者账号下各个APP的相关性,举例,如果一个公司下面的app都是直播的,理论上直播的相关关键词相关度就会高。

  注意:以上三项都是有则优之,不必刻意追求。相关度的优化重点还是在meta上,以及点击率、转化率上的优化。