一、流量数据分析流程是怎样的?

  在进行流量数据分析前,我们得知道流量数据如何获取?常见的网站流量有哪些类型?如何区分真假流量?

  1.1流量数据的获取

  流量数据获取主要分3类:网站日志文件、打点、JS页面标记。它们的区别如下:


流量数据获取途径


  现在大多数公司都是用JS页面标记来获取数据。JS页面标记是指在页面端嵌入JS标记代码,JS代码会将一些需要统计的信息以URL参数的形式附带在请求地址的后面。而JS页面标记输出的是执行过JS代码的日志请求记录。

  日志输出的IP地址、访问时间戳、访问地址路径、访问来源、UserAgent用于我们准确分析流量。

  1.2流量数据的分类

  知道流量数据如何获取后,那么常见的流量类型有哪些呢?通常,我们将网站的流量分为三大类,分别是直接流量、推介流量和搜索引擎流量,如图:


流量来源类型



  搜索流量:是指访问者通过点击搜索结果访问网站产生的流量;
  推介流量:是指访问者通过点击其他网站的链接访问网站产生的流量;
  直接流量:是指访问者直接输入域名访问网站产生的流量;

  1.3直接流量的分类及分析

  假如发生referer信息的丢失,推介流量便会被系统算做直接流量;当访问者先通过搜索引擎或标记链接访问网站后,再次直接访问时,这部分也会被记录为之前的访问来源,算做直接流量。由于直接流量的复杂性,我们在分析前得弄清直接流量的分类组成和对应的分析法。

  1.3.1直接流量的分类

  直接流量通常包含以下三大类的流量,如图:


直接流量三大类


  浏览器地址栏:访问者在浏览器地址栏中直接输入网址产生的流量;
  浏览器收藏夹:访问者点击书签中收藏的网站URL产生的流量;
  丢失来源信息:各种没有或丢失来源信息的流量,包括Flash广告、工具、弹窗广告等;

  1.3.2直接流量的分析方法

  由于浏览器地址栏、浏览器收藏夹、丢失来源信息这三个产生流量的原因和特点不同,分析方法也不同。下面针对这三类直接流量来分别探索其不同分析方法。

  1、浏览器地址栏—流量分析法